הומלנד הינה חברה משפחתית בבעלות האחים יוסף ורונן סיונוב. בתחילת שנות העשרים לחייו, ימים ספורים לאחר שחרורו מצה”ל, נכנס יוסף לעולם הנדל”ן ומיד סומן כעוף זר בנוף המקומי; הגישה, השפה, הנועזות וחדות הראייה העסקית יוצאת הדופן הן שהבחינו אותו מהשאר.
לא איחר היום ויוסף רכש את משרד התיווך הומלנד בתל אביב אשר מנה שלושה עובדים ועמד לפני סגירה. עוד ברגע הרכישה היה לו חזון ברור - להיות מותג חדשני ומוביל. הוא דגל בפתיחת סניפים גם בעיצומה של תקופת מיתון ובשכונות שהרתיעו את הרוב כמו יפו, המושבה האמריקאית ופלורנטין. שכונות עם יופי מחוספס ופוטנציאל לא ממומש.